没有好莱坞明星来华了-千问百科

2019年11月3日，在北京的《决战中途岛》首映礼上，博纳老总于冬与来华宣传的影片导演罗兰·艾默里奇交谈甚欢，甚至还在邀请罗兰担任即将开拍的《长津湖》的联合导演之一。

而整整三年半过去了，再也没有一部好莱坞大片来华宣传了。

一边是新海诚来华宣传给《铃芽之旅》造势让影片票房打破日片纪录，另一边则是曾经到访内地多次的“蚁人”保罗·路德、“星爵”克里斯·帕拉特在新片上映时都没有来华宣传，甚至中国人民的老朋友“家人侠”范·迪塞尔在因为疫情错过《速度与激情9》之后，这次《速度与激情10》又没有来华。不得不让我们意识到，是好莱坞明星不爱来中国玩了吗？

好莱坞来华花样多

从大概2012年左右开始，好莱坞大片越来越重视中国内地市场，逐渐把中国内地作为重要的宣传点。

而大多数有一定票房预期的影片，也都会有好莱坞明星来华进行2-3天左右的宣传行程，这其中大多数是北京或上海，当然也有另辟蹊径选择成都、广州等地的。据我们统计，2019年就有20多部好莱坞大片来华进行宣传，占了进口分账片的一半左右，如果扣除掉部分动画电影，那么可以说2/3的真人大片都会来进行宣传。

而每次好莱坞明星来华参加国内首映礼，都会在中国参加一系列的“中国特色”活动，经过多年的发展，也衍生出了吃中国美食、游中国景点、送中国礼品等五花八门的现场互动。例如，2019年2月上映的《阿丽塔：战斗天使》剧组吃元宵、2019年端午节假期上映的《X战警：黑凤凰》剧组吃粽子、2015年9月来华宣传《蚁人》的保罗·路德吃月饼。

同时，玩在中国也是不少好莱坞明星必不可少的活动，好莱坞明星来中国路演最喜欢去哪里玩？毫无疑问是长城和故宫。

2013年，汤姆·克鲁斯为了宣传《遗落战境》来到中国，他此番行程十分紧凑，为了能及时赶上下一个国家的路演，在中国仅有一天半的逗留时间。但即便如此，阿汤哥还是执意要去一趟长城，宣发方就灵机一动，决定干脆就将首映礼和这次游览一起办了，于是好莱坞男神就在大批工作人员和媒体的围观下登上了长城。同样的故事在休·杰克曼、安妮·海瑟薇和亨利·卡维尔身上都发生过，他们都不约而同地要求宣发间隙游览长城。在中国人气极高的抖森汤姆·希德勒斯顿还是长城忠实的粉丝，每次来北京必定打卡一回。

除了长城，近年来故宫也成为又一个好莱坞明星打卡的热门地点。2015年的时候，为《功夫熊猫》系列的主角阿宝配音的杰克·布莱克来到北京宣传系列第三部，主办方就借机让他穿着太极服和在故宫门口的阿宝玩偶合影。次年，伊恩老爷子在上影节出席完“莎翁影史”的活动后也是飞到故宫游玩一番，被许多游客拍到。2019年《哥斯拉2：怪兽之王》上映之即，5月中旬主创们也正在北京宣传，首映礼后主办方立刻安排主角母女维拉·法梅加和“小11” 米莉·博比·布朗到故宫游玩，借机增加他们俩在中国影迷心中的亲和力。故宫对于好莱坞明星的吸引力，以及对影片宣传的口碑加成，都十分明显。

可以说，对于这些行程密集、没什么时间游玩的明星来说，能够在首映里期间就把中国最具特色的景点走一遍，他们对于路演的热忱也会高很多，对电影的宣传效果能起到极大地加强。

其实这种带有本国特色的影片营销并不是只有中国的宣发方再做，我们的邻居日韩也一直这么玩。

因为东西方文化差异，其实西方明星来到东亚路演都会愿意尝试一些当地文化的东西，如《复联2》在日本宣传时以及《复联4》在韩国宣传时，都有收到主办方准备的本国文化特色的礼品。《X战警：黑凤凰》在韩国的首映礼上也愉快地舞了扇子。

所以说这其实是宣传营销里很常见的一种套路，明星们也都十分接受，没有部分影迷和粉丝们想的那么尴尬。

另外有很多影迷会担心，这样“填鸭式”的让好莱坞明星体验中国文化，会不会有点尴尬和起到反效果。其实不然，这些带有中国特色的首映活动其实都是在输出我们自己的文化和意识形态，而且有很多事情在说明这种输出是成功的，西方明星们对中国文化在逐渐越来越感兴趣。可以说正是许多好莱坞大咖经常来中国路演，也让西方开始慢慢地对中国文化产生兴趣，许多“新来”的国外明星才会如此对中国这个地方如此好奇，忍不住前来打卡。好莱坞明星们在中国的路演打通了一个文化沟通的桥梁。

但这一切都在2020年初被按下了终止键。

疫情中断，何时重启？

2020年2月，封关。

同年7月20日，电影市场终于迎来了迟到四个月的艰难复苏。但是因为疫情限制，好莱坞明星也失去了来华宣传的通道。事实上2020-2021年大部分时间，好莱坞电影都缩减了全球首映礼的预算和规模，基本只在洛杉矶或伦敦进行有限的首映活动。

而因为没有办法线下进行活动，线上云首映也成为了好莱坞大片在内地举办首映礼的主要方式，2020年9月的《信条》、12月《神奇女侠1984》等片都采取了这种与主创明星连线20-30分钟的形式进行宣传。虽然形式聊胜于无，但最终效果对比来华宣传还是差了十万八千倍。整整三年，好莱坞大片在中国内地的票房也逐渐走低，虽然这背后的原因是多方面的，但明星没有办法来华进行宣传从而降低了影片的社会关注度也是其中重要的一条原因。也因为没有主创的参与，最近几年好莱坞大片的首映礼并没有办的太豪华的，迪士尼大多数电影选择在上海迪士尼，环球大多数选择在北京环球影城。华纳、派拉蒙以及索尼则基本选择在英皇影城或者万达CBD进行放映。

事实上，所有东亚国家在疫情政策上都相对保守，因此好莱坞这三年不仅仅是缺席了中国，也缺席了过去也会光顾的东京、首尔、台北、香港等城市。但日本在去年6月逐步解除入境游客隔离限制后，8月由布拉德·皮特主演的《子弹列车》就来到了日本进行首映活动，去年12月《阿凡达2》也选择东京作为了重要宣传地。

2023年1月8日，中国正式解除入境隔离限制。但是和日韩等国不同，中国并没有迎来好莱坞大片主创的宣传攻势，2-3月上映《蚁人3》《雷霆沙赞2》《龙与地下城：侠盗荣耀》等片并没有任何来华宣传计划。如果以上几部片还可以用中国疫情政策突变没来得及制定来华宣传计划以及部分影片体量太小不值得花这几十万美元的来华首映费用来解释的话，5月上映的《银河护卫队3》和《速度与激情10》也没有主创来华，就显得有些匪夷所思了。

而另一边，以新海诚为首的日本导演纷纷来华进行宣传。是疫情改变了好莱坞的宣发体系了吗？

并没有，其实从2022年开始，好莱坞大片就纷纷重启了世界巡回首映。不用说绝大多数好莱坞大片都会选择的洛杉矶和伦敦首映礼了，《子弹力车》在日本、韩国举办了首映礼，《银河护卫队3》在首尔举办了首映礼，《龙与地下城：盗贼荣耀》《银河护卫队3》都在巴黎首映礼、《雷霆沙赞2》和《速度与激情10》都在罗马举办了首映。除此之外，西班牙、墨西哥、巴西也都是不少好莱坞大片青睐的路演地。

而已经开放国门四个月的中国，迄今为止还没有迎来一部电影来华。一般首映礼都会提前2周左右布局。目前来看，接下来的《小美人鱼》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》也都不会有明星来华活动。

至于6月的《变形金刚7》和《闪电侠》，前者缺少有力的真人明星，后者因为米勒的缺席也很难有声量，目前来看好莱坞明星大概率将直接缺席整个2023上半年的中国内地。

至于背后的原因是什么呢？情报君做几个不负责任的猜想。

是对中国电影市场的忽视？虽然中国电影市场不断萎缩，但是基本大多数影片还是能排在海外前三的位置，仅次于英国，票房产出也并没有到直接忽视的程度。

是外交文化方面的小心翼翼？因为疫情和俄乌战争问题，中国和国外的文化政治以及价值观认同方面的隔阂越来越大，好莱坞五大害怕明星来华宣传会产生节外生枝的舆论事件？

是政策审批方面的原因？所有来华宣传举办大型活动都需要相关部门的报批，一个猜想是目前审批困难。日前不少欧美歌手都公布了今年的亚洲巡演计划，基本都是环中国大陆，目前来看内地市场审批方面还没有完全放开。

另外情报君注意到进口片的政策也在不断的变化，目前好莱坞影片官宣已经没有所谓“确认引进”的说法了。最后也希望未来好莱坞明星能够重返中国，这不仅是助力影片宣传的重要方式，也是中美两国民间文化交流的样板。

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