抖音VS微博，上影节宣发对战意味着什么？-千问百科

时隔2年再次举办，但到今天已行程过半的上海国际电影节，在朋友圈话题乏力。

人人都知道影视行业经过疫情3年，早已从内而外显现出虚弱的气息，但是没想到今年行业最大的盛会会如此的冷清，除了红毯环节尚能凭借明星话题引起零星讨论，其他关于电影、关于公司、关于行业的讨论都太少了。

据文娱商业观察不完全统计，截止到13日，仅有抖音和微博两家公司举办了高调的“XX之夜”活动，紧贴娱乐属性、而公司中也只有博纳和百纳千成发布了片单，其他公司都属于低调参加、但不高调露面的状态。

但不管怎么说，上影节的正常举办对于行业来说是一种信心的鼓励，让我看到了艰难时期依然有很多电影人在坚守，也为即将到来的暑期档开了一个非常好的头，带动市场大盘情绪的恢复。

今天文娱商业观察就通过这篇文章简单盘点一下上影节上的新趋势，以及有哪些值得关注的影片披露了最新的进展。

01 抖音秀肌肉
微博坚守最后的阵地

先说今年最有意思的一件事，抖音和微博这两家平台首次同场竞技异常有趣。

前者是曾经的影视娱乐营销第一阵地，已经连续举办了7年的“微博电影之夜”；后者是崛起速度更快、来势更凶猛、表现更出色的新晋玩家，今年首次在上影节举办“抖音电影奇遇夜”活动，颇有种新人秀肌肉的感觉。

众所周知，微博从诞生到成为国民级社交媒体平台，一直与娱乐圈绑定发展。可以毫不夸张地说，微博曾经坐拥最齐全的明星资源、最坚固的粉丝团体和最成熟的星粉商业生态，是巨无霸级别的存在。

但这样的优势很快被抖音慢慢切分。娱乐圈话题性足，是内容流量天然的发酵池，跻身国民级短视频平台的抖音自然也想分一杯羹。凭借绝对流量优势，抖音硬生生的从微博的娱乐生态中撕开了道口子，成为影视娱乐营销行业的新晋玩家。

在6月8日首次举办的“抖音电影奇遇夜”活动的颁奖典礼上，周润发、吴京、沈腾、马丽、谢霆锋、雷佳音、王一博和导演陈凯歌、郭帆、王宝强等有新作在身的从业者都来到了颁奖现场，从出席阵容到整个奖项的获奖名单，抖音电影奇遇夜都与微博电影之夜大差不差，显示抖音凭借实力已经深入到行业腹地。

如今的抖音上，不仅有全中国最头部、也可以说是最齐全的明星入驻阵容；也积极整合平台优势资源发掘娱乐营销的宣发潜力，甚至亲自下场参与影视内容的出品，已经与全行业深度交融发展。

根据猫眼专业版的数据，抖音文化（厦门）有限公司已经累计参与了46部电影的出品/宣发工作。2023年参与了《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《长空之王》这样的超级头部内容也是联合出品方，暑期档即将上映的《超能一家人》《巨齿鲨2:深渊》《消失的她》《我爱你！》等电影背后，抖音也都以联合出品方的身份出现。

与之形成对比的是，微博的北京微梦创科网络技术有限公司也参与了46部电影的出品/宣发工作。2023年参与了《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《保你平安》《长空之王》等影片的联合出品工作；是暑期档即将上映的《巨齿鲨2:深渊》《消失的她》《八角笼中》《我爱你！》的联合出品方。

从举办上影节活动，到极力参与到头部影片的联合出品工作，抖音在娱乐营销领域已经大有赶超微博的势头，在文娱商业观察看来，微博的一系列优势将会慢慢被消解，原因很简单：观众在哪里，流量在哪里，影视娱乐营销的主战场就在哪里，如今的抖音已经凭借巨大流量优势和宣发效率，成为各大项目方和影视公司不得不重点运营的平台。

02 博纳、光线和百纳千成
有哪些影片值得关注？

看完微博和抖音两个平台的斗法，我们来看看各大影视公司在上影节释放出来值得关注的影片信息，虽然只有博纳和百纳千成正式发布了片单，但是在各种活动中还是有不少其他公司释放出来的影片信息。

首先值得关注的是陆川导演的影片《749局》。这是陆川导演潜心多年创作的巨制，作品中涵盖了科幻、动作、冒险、灾难多种类型元素。影片最早出现在北京文化2018年年报里，显示处于拍摄中，随后出现在华谊兄弟2019年年报里，显示的信息是已杀青，进入后期制作阶段，此后一直到2022年市场上一直未传出更多信息。

其实陆川导演曾经隐晦的表达出影片因为资金问题而面临难题，因为从2019年-2022年，影片的主要出品方北京文化和华谊兄弟都陷入了极大的困境中，根本没有精力和资金再去制作这部影片。

而最新释放出来的信息是，《749局》亮相了中国移动咪咕的战略发布会，从这个信息看咪咕应该已经入局帮助陆川导演制作《749局》，但是具体的完成度和定档信息还没有完全释放出来。

其次是百纳千成、北京精彩、东方美之联合发布的片单，关于这三个公司的关系，文娱商业观察已经在之前的文章里面《芒果季风剧场新剧《火星孤儿》，单集采购价达1500万？》说的很清楚，现在他们都是美的系的公司了。其中北京精彩的几部片单作品都没有太多亮点，“中国少年宇宙”概念下的《敦煌英雄》《太空春运》等影片早已经在2021年上影节发布过，唯一有进展的是《雄狮少年2》项目，加入了一些AI概念尝试，目前宣布将会在2024年上映，外界很好奇最终对动画电影的提升能带来多少。

在发布的片单里，新剧项目也比较受关注，百纳千成的《火星孤儿》算是一个亮点，关于这部剧的信息，文娱商业观察在之前的文章里也专门介绍过，按照《火星孤儿》最新的集数备案信息，该剧的单集采购价达到了1500万元，这一价格即使在电视行业虚火旺烧的那几年也并不常见，很有可能最后上映的集数会超过备案集数。

然后再来说一说博纳的片单，作为仍然坚守制片人制度的民营电影头部公司，博纳现场公布了20部电影、5部剧集的“超豪华片单”。其中有突然定档的《少年时代》，也有即将国庆档上映的抗美援朝题材电影《志愿军：雄兵出击》，这两部电影都是陈凯歌导演的作品，这也是陈凯歌导演继《猫妖传》之后首次单独执导长片，市场还是非常期待的。

现场也公布了程耳导演下一部电影《人鱼》已经进入到了堪景阶段，同样还是和王一博合作；而市场期待已久林超贤导演的《红海行动2：虎鲸行动》也释放出筹拍的消息，按照现在的节奏来看，最早也得2024年上映了。

最后再来说一说光线传媒，虽然光线没有正式发布过公司层面的片单，但是通过零星的信息还是可以拼凑出光线传媒项目动态。最受关注的无疑是张艺谋导演的影片《坚如磐石》，这部电影2019年就已经杀青，被积压太久了，一直传说要定档今年暑期档，但是始终没有确切消息，今年上影节期间《坚如磐石》主演雷佳音和于和伟等人参加了多场活动，微博也授予《坚如磐石》“年度影响力影片”荣誉，种种迹象表明这部电影可能真的要来了。