女性成为国内健身消费市场主力；漫威将推出健身应用；亚马逊关闭手环业务丨即氪运动 Vol.44

「即氪运动」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。 

运动新风向
《2022中国健身行业数据报告》：女性成为健身消费市场主力

由上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022中国健身行业数据报告》（以下简称“报告”）在CHINAFIT北京健身大会上正式发布。

报告显示，2022年居家健身人口增长较多，且女性已成为健身消费市场主力。

据报告数据，2022年线下付费健身会员人数有所下降，健身场馆数量有所减少。截至2022年12月，全国线下付费健身会员为7145万人，环比下滑了4.9%。2022年全国广义健身类场馆约为13.1万家，其中商业健身俱乐部39620家，健身工作室45529家，分别环比下降了5.48%和12.34%。

与此同时，居家健身人口有较大增长，女性成为健身消费市场的主力军，占比达61.93%，较2021年增长迅猛。

品牌动态
Apple计划推出AI驱动健康教练

据 Bloomberg 消息，Apple 正在研发一款AI驱动，名为 Quartz 的健康教练，目标是为了帮助用户保持锻炼的动力、改善饮食习惯以及增进睡眠品质。原理是利用 AI 及用户 Apple Watch 的数据，开发量身定制的教练计划，该服务预计采取订阅制。 

分析师 Mark Gurman 指出，虽然 Apple 旗下的健康、Siri 和 AI 团队都有参与该计划的开发，但这项服务预计明年才会推出，也不排除延后或搁置的可能。 

据介绍，应用程序“健康”将新增情绪追踪及管理视力状况的工具，情绪追踪器最初版本是让用户记录自己的情绪——回答一天的问题，并在时间推移中比较结果，技术成熟后，Apple 希望可以通过分析用户的语音、文字及其他数据来了解情绪状态。 

在新的 iPad 健康App 方面，Gurman 指出预计在6月的 WWDC 上，随着 iPadOS 17一同推出。Apple 希望健康App能成为个人的健康信息资料库，提高其应用在医疗保健领域的普及率。除了大屏幕可以协助视力不佳的用户外，目前已知的功能还有更详细的心电图结果。 

在MR头盔方面，预计该款设备将搭载“冥想”功能，为用户提供更有沉浸感、更丰富的体验。 

Peloton订阅收入增长

近日，Peloton 发布财报，报告指出Q3季度亏损超出预期，但转亏为盈的方案正按预期进展。 

Peloton 当季净亏损2.759亿美元，去年同期为亏损7.571亿美元，这也是该公司连续第 9 季出现亏损。营收则从一年前的9.643 亿美元下降了22%，至7.49亿美元。 

值得注意的是，其联网健身订阅数量增加，Peloton 本季结束时拥有约 310 万联网健身会员，较去年同期增加 5%。联网健身订阅者是拥有 Peloton 产品如飞轮或跑步机，并按月支付费用以在线上即时或按需健身课程的人。 

据分析，原因是硬件销售和自行车租赁强于预期，二级市场激活率高于预期，以及交付速度快于平均预测，新增用户总数超过了预期。 

与一年前相比，每月平均净联网健身流失率也略有上升，本季为 1.1%，与上季一致，但高于去年同期0.8%的流失率水平。 

整体来看，Peloton的会员人数并没有增加，本季底，会员总数为 670 万，与上季末持平，低于去年同期的700万。

Peloton

Peloton CEO 麦卡锡表示看好未来。他说，该公司晚些时候将重新推出该品牌，并推出具有分层会员结构的新版 Peloton 应用程序。

这旨在改变人们对 Peloton 的看法，让大家会联想到其种类繁多的健身产品，而不仅仅是其广为人知的飞轮。 

同时，他也提到，该公司通常会在 Q4 经历季节性的订户增幅缩减，并会持续至整个夏季，预计今年也将出现这种情景。 

此外，Peloton 近期还遭遇了集体诉讼——Peloton的客户指控其课程库在“不断扩大内容”方面存在误导，但该集体诉讼以“个人问题更重要”为由被法官予以拒绝。 

Amazon关闭健康设备部门Halo

据《The Verge》消息，Amazon 将关闭开发可穿戴设备部门Halo，并停售相关产品，Amazon 也已证实这则消息。 

报导指出，Amazon 已将运动手环 Halo View、可测量心率、体温和分析情绪的 Halo Band，以及侦测睡眠的 Halo Rise 产品从Amzon.com 下架。 

Amazon 智能家庭和健康部门高管 Melissa Cha对此表示，Halo 近来遭遇了严苛挑战，包括激烈的市场竞争、经济环境的不确定等，为了长期业务着想，公司将停售所有 Halo 产品，并关闭其运营。 

而在此前，内部人员曾表示，Amazon 曾计划今年晚些时候推出经过彻底改革的 Halo Digital 订阅服务，售价为7.99美元/月。它将包括一个由AI驱动的健身教练和名人主导的健身课程，公司还决定通过其即将推出的软件扩展来支持 Apple Watch。 

Amazon Halo

有媒体分析人士认为，其失败原因在于“来晚了”。 

截至目前，Amazon已陆续缩编多项业务部门，包括AI助理 Alexa、机器人、零售、快递甚至AWS部门。

对此，可穿戴设备制造商 Whoop CEO Will Ahmed 宣布其战胜了Amazon。 

据 Ahmed 回忆，早些时候，Amazon 旗下 Alexa Fund 曾对 Whoop 有投资意向，Ahmed 本人与其分享了 Whoop 的机密信息，结果却不了了之，两年后，Amazon 推出 Halo 手环。 

Amazon 也是裁撤健康硬件业务的最新一家科技公司。Google 于2021年就裁撤 Google Health，而根据《Fast Company》报导，Alphabet 旗下生技公司 Verily 200多名员工去年底也遭遣散。此外，IBM 2021年将 Watson Health 卖给了私募基金公司。 

PFL赛事进驻抖音

近日，PFL宣布，它已与中国体育传媒体奥动力达成多年协议，将在中国领先的短视频平台抖音上直播格斗赛事。该协议将允许中国用户观看PFL常规赛和PFL欧洲赛的所有赛事。

根据协议，体奥动力（CSM）将与社交媒体名人和内容创作者合作，如中国搏击赛事《勇士的荣耀》的创始人郭晨冬，帮助PFL接触新的观众和年轻粉丝。抖音目前拥有超过5亿的日活跃用户。

T-Mobile推出“5G进体育场”赋能平台

近日，美国电信运营商 T-Mobile 宣布，已将9家初创科技公司纳入其赋能加速平台，该平台旨在推进体育行业5G创新的开发和商业化，T-Mobile 将为这些公司提供资源和支持，包括访问5G基础设施。

据介绍，他们将通过增强球迷体验，来为俱乐部、场馆运营商等开辟新的收入来源。例如无人机和第一人称相机，可以提供新的观看视角，增强AR/VR体验，以及5G联网机器人送餐的价值。

入选T-Moible加速平台的公司类型包括直播平台、AR游戏开发商、XR公司、无人机公司，数字孪生和地图平台等。

哈佛大学成立“一行禅师正念中心”

近日，哈佛大学陈曾熙公共卫生学院宣布成立“一行禅师正念中心”（Thich Nhat Hanh Center for Mindfulness in Public Health），希望通过推广正念修习，让世界各地的人群改善身心健康，有目标、平静和幸福地生活。

该中心以越南的一行禅师为名，资金来自一位匿名捐赠者所捐出的2,500万美元。

截至2023年初，在涵盖各种学科的出版物中，有近2.5万项关于正念修习的研究。然而，研究人员认为，未来还需要开发更多的科学工具，来评估正念修习对健康的影响。

为此，中心将会与全球各地的学者和僧人合作，展开多项研究计划，例如正念饮食、运动和生活，研究如何将正念修习融入日常生活，并结合营养学、体育活动和正念课程，助青少年养成有益身心的健康习惯。

Marvel计划推出音频锻炼应用程序

据媒体报道，娱乐巨头 Marvel 将在今年晚些时候，推出一款健身冒险应用程序，通过与 Six to Start 的合作，来创造以叙事为主导的健身体验，让人们能够在雷神、金刚狼和绿巨人等英雄的陪伴下参加锻炼。

 Marvel 

借助定期更新的锻炼和持续的故事情节，不同运动基础的用户可以选择步行、慢跑或跑步，通过互动的音频故事，将跑步者带入漫威宇宙——跑者将作为漫威故事情节中的主角，且可以自行控制跑步的时间或距离。

Adidas加倍下注美国体育市场

据《华尔街日报》报道，在与两位美国流行歌星不再合作后，Adidas正试图重回体育市场，尤其是足球和篮球，以扩大其在美国的影响力。 

Adidas 北美总裁表示：“我们希望在所有以美国为中心的事情上加倍努力，尤其围绕体育。” 

Adidas 计划斥资数亿美元在洛杉矶新建工厂，而该工厂将成为其篮球产品团队的中心，并对其位于波特兰的北美总部进行升级。  

随着2026年世界杯将在北美举行，Adidas 还寻求通过与 MLS 的关系来扩大影响。继2月份推出新的 MLS 球衣后，足球产品的销售额比去年增长了 50%。

品牌融资
健身镜制造商FORME上市

在1月份提交文件后，近日，健身镜制造商 FORME 宣布在纳斯达克上市。股票代码为“TRNR”。其150万股的定价在6~8美元的市场范围内，其股价在交易的第一天下滑了17%，收于6.61美元/股。

FORME 是一家销售联网家庭健身设备和个人培训课程的公司，提供两种互联健身硬件产品，即Forme Studio (健身镜)和Forme Studio Lift (健身镜相关产品)。

FORME

虽然其联网健身硬件产品的销售额迄今为止占了该公司的大部分收入，还提供视频点播、个人培训和专家健康等收费指导课程服务。

根据其S-1文件，从2020年到22年第三季度，硬件和订阅服务的综合收入低于75万美元，同时累计损失约9100万美元。