华语乐坛，还需要音悦台吗？-千问百科

要说今年以来，什么行业的热闹最为明显，那必然得有音乐一席。去年年底开始，各个演出信息开始陆续释放，开年来音乐演出市场也开始展现它该有的活力，演唱会、音乐节、livehouse……层出不穷的音乐现场，都在尽情弥补错过三年的线下之约。

而前几天音悦台宣布正式回归，给升温的音乐行业再添一把火，也再一次触动了很多人的回忆。作为曾经的追星聚集地，音悦台最初以高清MV资源为切口，顺利打入音乐市场，瞄准当时很多人对日韩流的狂热，并通过音悦V榜建立口碑，精准踩中当时的消费新蓝海——粉丝经济。

因此，当年的音悦台，借助粉丝经济的东风快速成长，顺利融资，也通过国产偶像TFBOYS的诞生见证了粉丝的强大力量。但不幸的是，正是这个成长于粉丝经济崛起契机的平台，却在粉丝经济正盛之时倒下。此后的音悦台，挣扎过很多次，想再次踩中时代风口，尝试成为音乐短视频APP、宣布“all in”区块链……显然，都失败了。

2019年，音悦台彻底倒下，一批粉丝怀念，但更多的粉丝在声讨，喊话让音悦台“还钱”，因为当时受到多重冲击、经营不善的音悦台法人张斗承认欠坤音娱乐的超1000万元款项。不过对于倒闭这件事，音悦台看起来十分心有不甘，在2019年12月的一条微博下面，面对网友的疑问，官方的回复是：“我们会好起来的”。

如今，官宣回归也再次证明，历时10年发展，曾经风光无限的音悦台确实心有不甘。但回归是一回事，生存发展是另外一回事情，对于音悦台而言，时隔三年的回归，需要先解决掉老问题，再建立新模式，才能看到一些生机。

音悦台宣布回归，为何能再次击中大众的心？

4月13日，音悦台以一封公开信宣布正式回归，并开放了APP下载渠道。在官宣回归后，多个相关话题相继登上热搜，#音悦台真的回来了#、#音悦台声称会偿还欠坤音的钱#、#音悦台向EXO和粉丝道歉#、#TFBOYS获得的第一个奖是音悦台给的#等等，从这些话题可以看出，音悦台此次回归，没有回避被粉丝讨伐的问题。同时，与时代俊峰、太和麦田、乐华娱乐的微博联动，也在传递一些合作重启的信号。紧接着4月15日，音悦V榜也发文表示回归。

这些信息都在表明，音悦台确实下定决心筹备回归了。不过仔细看音悦台的几份公开信，“非常艰难”、“亏损”等词汇反复出现，说明当时的情况确实不乐观，但反观当下的音乐行业，真的能够再次容纳下音悦台吗？音悦台回归的消息掀起的波澜仅仅是一种情怀还是真的有可能性呢？

要去讨论这个问题，就不得不去理解当下的音乐行业。虽然演出市场红红火火，但依旧掩盖不了音乐行业不断下沉的事实。这里的下沉可以理解为两层意思，首先是音乐审美的下沉，其次是商业模式的下沉。

审美的下沉也不是一件坏事，雅俗共赏本就是一门大众化艺术需要去平衡的课题，但是只有“俗”没有“雅”却是对一个艺术行业巨大的破坏。显然，音乐行业正在经历一场“雅”与“俗”的争论，这种矛盾最外显的形式是，越来越多的人感慨“华语乐坛要完了”，但仍然有一批从业者在孜孜不倦地强调这个行业的可能性与艺术性。

更具体的案例是前阵子各个乐评人、行业媒体对于《乌梅子酱》的争议，李荣浩作为音乐行业为数不多的“才华型”、“全面发展型”音乐人，一直以来都备受大众的喜爱与认可，也有多首优秀的音乐作品。但是一首《乌梅子酱》让很多人大跌眼镜，抖音风格的编曲、口水化的歌词，很难将其与李荣浩联系起来。不过对这首歌的争议，也折射出一个现实问题：连这么优秀的音乐人都开始写口水歌，我们还能对华语乐坛期待什么呢？

审美下沉背后关联的，是商业模式的下沉。如今的华语乐坛，艺术与商业已经无法合理平衡，迫于生存的压力，越来越多的音乐人开始通过写所谓的抖音神曲赚钱。于是，一种恶性的商业机制开始循环：为了获得更多流量与收益，音乐人们纷纷开启写热歌之路，一边是每天诞生10万+首新歌的虚假繁荣，一边是找不到歌听的音乐爱好者。

在这种音乐市场环境下再看音悦台的回归，虽然很难将其称为华语乐坛的希望，但还是让不少人小小振奋了一下。因为音乐行业的发展弊病已经不是新鲜事儿，业内各个主体的竞争位置也相对稳固，任何一个主体的介入与新发展模式的出现，都能吸引很多人的关注。尤其是作为曾经的追星聚集地，音悦台还是能吸引了一大波追星族的怀念。情怀嘛，在引流方面还是奏效的。

关注归关注，华语乐坛是不是真的需要音悦台，音悦台如何再续当年的辉煌，这是音悦台需要想清楚、且当下并不乐观的一个问题。如今想在音乐行业分得一杯羹，面临的环境比2019年之前更为严峻。

回归初心？请先厘清“情怀”和“商业”

音悦台此次的回归之所以能登上热搜，既有业内人对于行业发展转机的期待，也有追星族对青春的怀念。但距离它真正需要的市场和用户，还有很大的距离。就音悦台自身来看，曾经面临的问题，如今依旧是需要解决的问题。

首先，是内容版权。曾经以大量高清MV资源获得用户的音悦台，在国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动之后，不得不下架大量未经授权的作品，如今，在线音乐版权逐渐完善的环境下，音悦台首先需要大量经费解决内容供给问题。

其次，是明确核心竞争力。曾经的音悦台，倒下的主要原因就是缺乏核心竞争力，当时虽然借助时代的东风飞起来了，但是东风的偏离也让它狠狠坠地。比如，作为内容平台但没有完善优化内容供给，建立的公信力榜单但却亲手让公信败给粉丝力量，瞄准的粉丝经济如今也没有好的发展土壤。当年的问题是没有抓住核心竞争力，如今是先得找到核心竞争力。

再次，是曾经欠下的债。主要集中于粉丝对其欠坤音娱乐款的声讨。虽然宣布回归之后，为了平息舆论，音悦台又发布了两份公开信，其中一封针对坤音娱乐，表示“欠下的债，我们绝不推脱，一定会尽全力一点点偿还！”不过，看起来只是表决心，还没有实际结果。

当然，作为一个商业主体要面临的问题可能还有更多，比如短视频的竞争等等，但这些众所周知的旧问题必然是要解决的。既然音悦台已经将部分问题摆上台面，说明其已经做好了面对这些旧问题的打算。那我们再从发展可能性再看一下，音悦台能不能解决一点华语乐坛的下沉危机呢？

本次回归，音悦台打的是“回归初心”的口号，官方对“初心”的定义，可以细化为音乐视觉内容的供给和音乐社区的建立。音悦V榜发布回归微博时，强调的是“用真实的数据，更好的去推荐好音乐，好歌手”从中或许可以初步窥见，音悦台接下来的大概方向。

结合当前的市场与音悦台的发展方向，也并非毫无启发与帮助。因为对音乐行业而言，这些模式并不稀缺，即音乐视觉内容供给渠道、音乐社区的建立、音乐榜单推歌推人都不缺，真正稀缺的是这些模式的纯度对真正热爱音乐的人的尊重，这种纯度可能是音悦台突破的口子。

具体而言，在内容供给上，除了丰富完善版权内容外，可以打造更加有风格的自制内容，比如更有意思、有话题、有深度的独家采访，以此能吸引更多粉丝，加强用户粘性。在音乐社区的运营上，需要注意到那些“找不到歌听”的音乐爱好者，围绕他们来建立良好的音乐交流氛围，而非狂热粉丝的大型控评现场。在音乐榜单方面，这也是比较大的缺口，虽然国内也有各种各样的榜单，但是没有一个真正被行业、大众认可的权威榜单。